从增长到布局,详解美国OTT市场

付费电视用户持续流失,OTT TV 欣欣向荣表 1:美国目前多种电视形态并存目前美国电视产业多种电视形态并存,付费电视占据市场主导地位,但面临用户持续下滑。

eMarketer 数据显示,2018 年美国付费电视成年人用户数为 1.867 亿人,同比下滑 3.8%,降幅持续扩大。

根据MoffettNathanson数据,美国付费电视生态系统的年下降速度为4.8%,付费电视于2019年第一季度流失了约 140 万用户。

Strategy Analytics 数显示,2019Q1 美国付费电视中,卫星电视用户流失最多,其次是有线电视和 IPTV。

图 1:美国 OTT 家庭用户数量保持持续增长OTT TV 业务蓬勃发展,用户数量和使用时长持续增长。

截至 2018 年 4 月,5950 万美国家庭拥有 OTT 设备,年增长 17%,占美国联网家庭的 2/3;2018年 4 月,平均每个家庭收看 54 小时的 OTT 视频内容,收视时间同比增长 28%。

图 2:美国 OTT TV 用户中有较大部分同时仍订阅付费电视图 3:美国仍有较多未使用 OTT 的付费电视用户图 4:掐线族在 OTT 使用时长上高于其他两类 OTT 用户图 5:美国掐线族人数呈持续增长态势目前使用 OTT TV 的美国家庭大多数同时仍订阅付费电视。

约 1/3 的 OTT TV 用户不订阅任何传统付费电视仅使用 OTT 服务,这些用户被称为 Cordless ,进一步可以细分为 Cord-cutters 、 Cord-nevers 。

付费电视用户中仍有约40%未使用OTT服务,OTT用户和使用时长增长潜力巨大。

2018年预计美国 Cord-cutters 达 3300 万人,同比增长 32.8%,且数据显示掐线族在 OTT 使用时长更高,持续增长的掐线族有望带动 OTT 用户数和时长的快速增长。

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(责任编辑:利升棋牌)

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